Постмодернизм, кризис идентичности, Хаос, предапокалиптические веяния и безграничная ирония. Печальные мотивы современных социокультурных процессов. Свобода и пустота. Пустота и свобода. Но пока самые чуткие умы современности заняты поиском новых идей/смыслов/концепций, общество утоляет жуткий голод содержания, охотно экспериментируя с формой. Способствует сему массовая культура, всемирная паутина, новые технологии, мода и реклама

Доминирует визуальное восприятие. Отсюда повышенный интерес к изобразительному искусству. Новые формы приобретает уличное искусство, которое перестает ограничиваться граффити и выбирает иную форму воплощения — перфоманс. Все чаще современные критики кашляют приставками пост- и транс- («постконцептуализм», «трансмодерн» и тд).

Кризис самоидентичности порождает статусную коммуникацию. Акцент смещается с качества продукта на его принадлежность к той или иной марке — так мерилом бытия становится бренд. Причем, не человек определяет его свойства и качества, а сам он становится своего рода репрезентацией характеристик, которыми обладает та или иная марка. Ты — то, что ты ешь, носишь, используешь. Так в мировой социальной организации вырастает еще одна веточка власти — конгломераты и корпорации.
Ловко подхватывает волну бренда реклама и мода. Она стает внешним оформлением внутреннего содержания общественной жизни. Мода позволяет обрести социальную опору, становится буйком для утопающего в одиночестве человека, на основе массовой культуры она размывает межстилевые и национальные различия, становится универсальным коммуникатором и агитатором.

Чутко реагирует на эти изменения молодежь. Паланик не раз упоминал о том, что каждое поколение мечтает стать последним. У нынешнего есть все шансы воплотить эту мечту. Культ свободы, скепсиса, иронии. Саморепрезентация и саморазвитие. Юная особь превращается в заряженную частицу энергии, с огромным потенциалом, но с полным отсутствием вектора, направления действия. Совокупность таких представителей якобы рефлексирующей молодежи нынче принято называть хипстерами. Благодаря ним литература, кинематограф, музыка, философия превращаются в изящное маневрирование терминами, понятиями, направлениями, фамилиями авторов, названиями произведений. Значимым становится не столько осознание идей/концепций/смыслов, сколько умение пересказать сюжет и назвать фамилию автора.
Так искусство становится брендом, бренд становится искусством.
В целом этой безболезненной диффузии способствует мода и соответственно реклама. Одновременно потребителем и производителем которой становится человек. Круг замыкается, и мир внешней формы превращается в весьма привлекательный и гармоничный универсум. Вот только что это: черная дыра, насыщаемая пустотой, или прочная оболочка/вместилище для новых интенций человечества?

В целом этой безболезненной диффузии способствует мода и соответственно реклама. Одновременно потребителем и производителем которой становится человек. Круг замыкается, и мир внешней формы превращается в весьма привлекательный и гармоничный универсум. Вот только что это: черная дыра, насыщаемая пустотой, или прочная оболочка/вместилище для новых интенций человечества?
Доживем — увидим.
Автор: Карина Космос
__________________________________________________________________
ТАК ЖЕ ЧИТАЙТЕ:
Комментариев нет:
Отправить комментарий